История бренда

Бренд Тор Штайнер (Thor Steinar) создан в Германии в 1999 г. Сегодня это международная компания, штаб-квартира которой расположена неподалеку от Берлина. По словам создателей бренда, его появление продиктовано потребностью рынка в качественной одежде по разумной цене, имеющей особую концепцию, отличную от той, что считается модной.

Главным отличием одежды Тор Штайнер является стильные и оригинальные дизайны, а также использование рунических символов, знаков рода, мифологической символики викингов на шевронах, готического шрифта надписей. При этом древнеиндийский символ свастики не используется. Тем не менее, из-за этого у владельца бренда компании Mediatex GmbH одно время были серьезные проблемы в Европе. Но ее продукция пользуется постоянным спросом, причем, не только в Европе. Основой высокой популярности служит как качество продукции, так и бунтарская репутация самой торговой марки. Первоначально в логотипе использовались две руны: Тейваз и Совило. Первая, согласно древнегерманским верованиям олицетворяет борьбу и движение, вторая – солнце и жизненную силу. Рунический логотип и тема языческих верований северных народов Европы подчёркивают элементы германской мифологии: ворон, волк, а также имена богов таких, как Тор, Балдер и место их обитания Асгард. Из-за абсурдных ассоциаций с нацистской символикой правительство Германии, а затем и Чехии в 2004 г. запрещало не только продажу, но даже ношение одежды Тор Штайнер, что только подогрело интерес к ней среди молодежи и людей, не стремящихся политизировать моду. Известный интернет-ресурс ebay также поспешил присоединиться к этому запрету. Учитывая, что до 35% немцев покупает и продает через этот ресурс, можно было оценить ущерб, который был нанесен компании Mediatex GmbH. В результате она вынуждена была выпускать свою одежду сначала вовсе без логотипа, а затем изменить его.

Сегодня официальный логотип Тор Штайнер - руна Гебо, символизирующая дар, брак, гостеприимство. По своей форме этот символ напоминает Андреевский крест. Сегодня Тор Штайнер не только известный бренд молодежной одежды. Это первая в истории торговая марка, связанная с мифологий древних викингов.